上半年，枣庄市坚持稳中求进的工作总基调，积极推进新旧动能转换和结构性调整，着力提高商品供给质量，从供给端引导消费升级，从消费端促进供给质量和服务水平提升，消费热点和亮点不断涌现。全市累计实现社会消费品零售总额467.4亿元，同比增长10.3%。其中，批发和零售业实现零售额414.2亿元，增长10.0%；住宿和餐饮业实现零售额53.2亿元，增长11.9%。

一、基本运行情况

（一）从总体看：消费品市场发展稳中有升

上半年，全市消费品市场发展速度稳中有升，社会消费品零售总额增速为10.3%，增幅比去年同期提高1.2个百分点，比一季度提高0.2个百分点，低于全省平均水平0.1个百分点；增幅位居全省第8位，位次比上年同期前移4位，比一季度下滑一位，消费品市场运行总体平稳。

（二）从区域看：区域发展两极分化

上半年，全市六区（市）和高新区七大区域消费品市场发展出现不平衡，差距大，最高增速与最低增速相差2.4个百分点。其中，限上零售额高低差距18.9个百分点。分地区来看，滕州市、市中区、薛城区分别实现社会消费品零售额208.1亿元、76.3亿元和49.1亿元，占全市份额达44.5%、16.3%、10.5%。从增速看，山亭区11.4%、滕州市10.7%，较为稳定；峄城区10.3%，高新区10.0%，台儿庄区10.1%，增速基本与全市持平；市中区9.3%、薛城区9.0%，排名最后两位。其中市中区和薛城区限上零售额增速今年以来持续数月低位运行，值得重视。

（三）从城乡结构看：城镇主导，乡村增幅快于城镇。

近年来，枣庄农民收入稳步增长，农村周边消费市场通过培育发展，城乡消费市场呈现以城镇市场为主导，乡村市场快速增长的消费结构。上半年，城镇市场实现消费品零售额358.8亿元，同比增长9.5%；乡村市场实现消费品零售额108.6亿元，增长12.9%。农村市场快于城镇市场3.4个百分点。随着农村地区消费热点的培育以及潜力的释放，农村市场对全市消费市场的推动力不断增强，影响力将逐渐扩大。

（四）从行业看：批零业发展加快、住餐业增速放缓

上半年，批零业零售额414.2亿元，增长10.0%，比上年同期提高1.3个百分点。其中限上批零单位零售额167.3亿元，增长8.4%，同比提高3.3个百分点。批零业消费市场发展加快，全市商贸零售业与省内城市相比还存在差距。上半年，住餐业零售额53.2亿元，同比增长11.9%，比上年同期下降0.1个百分点。其中限上住餐业零售额17.9亿元，同比增长9.9%，比上年同期下降3.4个百分点。与省内其他城市相比，住餐业发展暂无优势。

（五）从商品分类看：增长面接近七成

从限上批零企业商品分类销售情况看，22大类商品中有15类商品零售额实现增长，7类商品零售额出现滑落。

基本生活类商品方面，粮油、食品类占限上批零企业零售额的比重为10.9%，比去年同期下降0.1个百分点，增速为8.1%，比上年同期下降9个百分点；饮料类同比增长7.3%，增速比上年同期下降1.8个百分点，烟酒类同比增长9.2%，增速比上年同期提高10.6个百分点。三类商品共占限上批零企业零售额比重的21.5%，拉动限上批零企业零售额增长1.8个百分点。服装、鞋帽、针纺织品类同比增长2.7%，增速比去年同期下降2.1个百分点，日用品类同比增长3.6%，增速比去年同期增长1.9个百分点。

提升生活品质的商品方面，中西药品类受医改政策影响部分零售额计入批发额，零售额总量基本与去年同期持平。金银珠宝类同比增长3.4%，增速比上年同期下降1.2个百分点，化妆品类同比下降2.1%，增速比上年同期下降13.1个百分点，三类商品占比限上批零企业零售额的4.9%，拉动限上批零企业零售额0.1个百分点。

汽车类、石油及制品类零售额占比限上批零企业零售额38.3%。汽车类同比增长5.3%，比上年同期提高1.5个百分点；石油及制品类同比增长10.8%，为2015年以来的高位增长点。两类商品拉升限上批零企业零售额2.7个百分点。

二、需要关注的几点问题

总体来看，上半年全市消费品市场运行平稳，整体目前面临着一定下行压力，需引起高度重视。在此背景下，需重点关注的问题主要有：

一是限上商超企业业绩不佳。枣庄市限上商超主要有百货业和大型超市。从上半年数据看，全市限上商超法人企业零售额28亿元，增长0.8%，总量占全市限上批零企业零售额的20.9%，增速比去年同期低3.7个百分点，比全市限额以上法人单位零售额平均增速低3.5个百分点，拉动增长作用微乎其微。目前枣庄传统百货、超市受到电商和综合体的冲击，业绩下滑。网络电商、城市综合体抢占了食品、日用品、服装、家电、通讯等商品的本土市场份额，虽然以购物中心和大润发等百货商和超市商的各项应对措施已经出台，包括商品升级、环境改善、手机APP下单等，但从基层企业反馈情况是，仍然受到客流减少、消费习惯改变、房屋、用工等成本高等因素影响，成效甚微。餐饮企业中，受到内部调整、会议减少等因素影响，传统知名饭店零售额大部分出现下降，限上个体户成为拉动住餐零售额增长的主力军。

二是商业综合体对传统商圈形成冲击。市中区三角花园作为全市传统商圈中心地段，以贵诚集团为首的重点商贸企业已经感受到新建成的中央广场城市综合体的冲击。薛城区万达广场于6月29日开业，开业期间营业额达5000万元，与之相对的是薛城贵诚购物中心有限公司上半年零售额明显下降。随着城市商业综合体迅速崛起，方便、新颖、舒畅、一站式的优势分流了传统商圈客流。城市居民悄然发生变化的购物习惯、以及传统中心商业圈的停车局限、部分商品档次过高等因素将继续影响区域内的传统商贸企业。

三是市场增长点较为单一。从限上批零企业数据看，近几年来的主要增长点是汽车、石油。目前汽车类和石油及制品类商品零售额占比全市限上批零企业零售额25.9%和12.4%。汽车、石油及制品的销售直接影响到限上零售额的增长速度。上半年，汽车类同比增长5.3%，低于限上批零企业1.9个百分点。全市66家汽车销售企业中，同比下降的有22家，主要集中于月均3000万以内的中低端品牌，汽车市场竞争越发激烈。石油及制品类同比增长10.8%，拉动限上批零企业零售额1.3个百分点。石油及制品类零售额增长较快主要是油价上涨影响。受国际油价走低和国家淘汰落后产能政策及公交运输系统采购纯电\CNG\LNG等燃气车辆代替原油燃油车辆等因素影响，全市成品油市场消费前景不容乐观。

四是新增贸易业限上企业偏少，在库单位仍然呈下降趋势。从上半年贸易业限上企业在库情况看，月度新增批零住餐企业7家，其中薛城区4家，滕州市3家，其他区（市）无新增企业入库。上半年因注销、停业、破产等原因停报企业已达9家，新增入库企业数量少于停报企业数量。目前全市限上单位占行业单位总数只在1%左右，限上单位入库少，直接影响了社会消费品零售总额的增长速度。

三、意见建议

（一）加大培育限上贸易业入库。加强统计、商务和旅服等部门的协调配合，多渠道多方式培育新的零售业态企业做大做强，培育限上贸易业入库，提高贸易限上企业所占社会消费品零售总额的比重。加大对商业综合体、亿元市场等大宗商品市场的监测，采取有力措施确保其稳定发展，对其中符合限上标准的企业应统尽统。针对全市限额以上大中型商贸企业数量少、贡献率低的实际情况，要着力提升现有限上企业质量。

（二）加快供给端结构调整，推进企业转型升级。一是加快电子商务平台建设。通过整合物流、仓储等资源，完善电商基础配套设施，为发展电子商务提供良好的基础，加快电子商务平台建设。同时积极引导百货商场、连锁企业、专业市场等传统商贸企业发展网上销售，充分利用互联网新媒介，依托自身实体经济的资源优势，建立线上线下互相补充的全新营销平台，不断开辟销售收入增长的新通道。二是优化供给结构，鼓励自主创新。引导企业以市场为导向，根据居民消费升级需求，调整产业结构和产品结构，不断进行技术创新，完善和创新产品设计，增加产品种类，提高质量和档次，加强“老字号”和“特色品牌”的创建和保护力度，以供给侧结构性改革促进消费需求不断增长。三是加强与企业联系，加大对企业的帮扶力度。针对目前部分重点企业业绩大幅下滑的情况，相关部门应加大对重点商贸企业经营状况的监测力度，及时了解企业发展过程中遇到的重点、难点问题，及时掌握企业经营情况，协调解决企业存在困难，帮助企业化解经营过程中遇到的难题，促进全市消费市场持续健康发展。

（三）顺应消费升级趋势，培植新兴消费热点。要进一步完善养老、健康、教育、文化等服务消费政策，积极发展、健康养老、文化建设、休闲旅游等新型消费；加大以台儿庄古城为代表的旅游产业及周边产品开发力度，提高旅游行业消费档次和水平；加大对新型电子产品、绿色智能家居和新能源汽车、环保家具建材的政策倾斜力度，加快新能源汽车充电设施建设，促进绿色消费。使新兴热点商品尽快形成有效、持续的拉动力，助推全市贸易市场健康发展。   

（四）加快城区商贸基础设施建设，改善投资环境和经营环境。一是老城区要充分发挥现有商业服务网点的辐射作用，通过改造升级，提升消费竞争力；新城区要加快建设和完善城市商业综合体，为消费者创造便捷舒适的消费环境，释放居民消费潜力。二是稳定物价，关注食品安全，提高市场监管力度，营造安全放心的消费环境，进一步提振居民消费信心。三是提供优质服务，为企业创造更好的投资环境和经营环境。政府有关部门应加强服务，减少不必要的中间环节和不合理的收费项目，为商业企业快速、健康发展创造良好外部环境。金融系统在加大融资力度的同时，还应在信贷方面放低门槛，加大对企业融资的投资力度，减缓众多企业因融资困难，负债经营亏损加重的局面。

四、2017年消费市场预测

从今年上半年反馈数据情况看，全市零售总额增速低于全省和全国平均水平0.1个百分点，限上零售额增速在1-4月有所减缓的情况下反弹到今年以来最高点。通过对全市443家商贸企业景气调查情况看，90%以上的企业表示下季度经营将持平或好转。通过对体量占比较大的大中型批零住餐企业6月环比经营情况分析，结合2017年1季度以来枣庄市社会消费品零售总额增速走势，在城乡居民收入增长放缓、价格指数低位运行、假日消费、旅游带动、刚性消费等多重因素的影响下，预计全年全市消费品市场缓而稳中仍将保持一定上涨空间，将呈总体平稳缓慢上涨的发展态势。