上半年，山亭区消费市场总体平稳，稳中有进，实现社会消费品零售总额377550万元，同比增长10.5%，增速比一季度提高0.1个百分点,在五区一市排名中位列第一。

一、消费品市场运行主要特点

1、从行业结构看，限上零售业销售额、住宿业和餐饮业营业额增势良好，批发业销售额同比下滑。其中，零售业实现销售额124330.6万元，同比增长19.1%；住、餐业分别实现营业额4968.1万元、33189.9万元，分别同比增长20.8%、26.0%；批发业实现销售额54852.4万元，同比下降5.6个百分点，主要原因是有一退库企业同期数较大，若按照同口径计算，批发业增速为15.1%。

从限上各行业零售额来看都有不同程度的增长，批、零、住、餐分别实现零售额334.0万元、123237.0万元、3054.6万元、33135.4万元，分别增长7.2%、19.3%、22.0%、26.1%。

2、从消费形态看，商品零售额成为消费品市场发展的主导力量。上半年实现商品零售额308835.8万元，同比增长7.6%，占社会消费品零售总额的比重为81.8%；实现餐费收入68714.2万元，同比增长25.5%，虽然增幅较高，但占社会消费品零售总额比重仅为18.2%。

3、限上影响力有所上升。上半年全区限上单位实现零售额159761万元，同比增长18.9%，占全社会消费品零售总额的比重达到42.3%，比上年同期提升3.6个百分点。

4、从消费的商品构成看，刚需保持稳定，发展、享受型商品增势良好。一是刚需类基本需求增势稳定，全区限上粮油食品类零售额增长16.1%，服装鞋帽针纺织品类增长16.8%，日用品类增长20.9%；二是家居家装类消费保持较快增长，全区限上建筑及装潢材料类零售额增长20.1%，家具类增长16.0%，家用电器和音像器材类增长20.8%，五金电料类增长24.0%；三是汽车类消费较为平稳，汽车类零售额同比增长22.6%；四是文化类商品消费表现良好，电子出版物及音像制品类增长23.1%，体育、娱乐用品类增长24.6%，通讯器材类增长24.3%，文化办公用品类增长20.5%。

二、推动全区消费市场发展的几点因素

1、居民人均可支配收入上升，购买力提高。上半年全区居民人均可支配收入为6120元，同比增长7.9%，农村居民人均可支配收入4836元，同比增长9.0%，均居全市之首。居民收入的提高，进一步增加了购买力，增强了居民的消费热情。

2、优质农畜产品的贡献。山亭优美的自然环境条件下生产的农畜产品品质相对优良，近期山亭区出台了《加快推进山亭区农产品品牌建设实施方案》，力争用三年时间，初步形成具有国际市场影响力和竞争力的农产品品牌集群，再加上近年来，山亭电商市场比较活跃，在政府和市场的双层作用下，山亭的农畜产品价格持续上涨，线上线下交易量也在持续攀升。

3、旅游市场的发展，助推消费增长。山亭全域旅游的规划打造，进一步提升了旅游的品质，不仅满足旅游者的多方面需求，也有力带动了住宿、餐饮、零售等相关产业的发展。

4、电商环境的进一步优化，对消费市场起到了极大的促进作用。山亭区充分利用“互联网+”的发展理念，把电子商务作为产业来打造，引进仓储物流等配套产业，打造传统电商、产业电商、电商配套、仓储物流为一体的综合性电子商务产业园，初步形成了鲁南网商谷、汇丰电商产业园。同时，加快发展农村电子商务，每个镇街建立1处电商运营服务中心，实现电子商务与山亭特色产品加工、商贸物流融合发展。

5、加快服务业发展的政策支撑。为进一步加快商贸流通业的发展，山亭区于2013年出台了《关于进一步加快商贸流通业发展的意见》，加大了政策扶持力度，促进消费市场结构的升级发展。

三、存在的问题

1、镇街之间发展不均衡。从上半年各镇街发展情况看，桑村、西集一直处于高位增长，消费品零售总额增幅两极差距上半年达到28.6个百分点。

2、传统零售业经营压力较大。随着互联网的普及，网购以其商品的丰富性、购物的便捷性和价格的低廉性吸引了越来越多的消费者的广泛关注与参与，给传统消费市场造成不小的影响，如我区最大的零售企业贵诚购物中心，2016年上半年商品零售额同比下降9.9个百分点，经营压力逐步加大。

3、缺少新增单位的拉动。截止2016年6月份，我区共有限额以上批零住餐企业54家、个体户143家，上半年没有新增单位，而且在库单位多为传统和老旧企业，对消费品市场的拉动力较弱，缺少富有活力的新企业，发展后劲严重不足。

4、未来预期的不确定性抑制消费需求。住房、医疗、教育等费用持续增加，对人们的消费心理造成负面冲击，迫使居民在制定消费计划时相对谨慎；存钱置房、存钱防老等想法还很普遍，在收入预期没有增加的情况下，一些中、低收入家庭减少开支来应对价格上涨，在一定程度上抑制了居民的即期消费。

5、互联网销售在消费中反映不明显。通过上半年上报的数据看，限额以上贸易单位通过互联网实现的销售额仅为6.5万元。主要原因一是在库企业可能存在漏统的现象；二是统计制度的问题，不能全面反映，在库企业为限上单位，而存在不少的网络销售是限下单位，没纳入统计范围。

四、建议

1、进一步提高居民收入、完善社保体系，让居民敢消费。拓宽就业渠道，努力实现城乡居民收入增长和经济发展同步，劳动报酬增长和劳动生产率提高同步。完善社会保障体系,提高社会保障水平，使居民在住房、养老、教育、医疗等方面解除后顾之忧，让居民敢于消费。

2、认真研判当前形势，精心培育新兴消费热点。传统消费增长潜力逐步放缓，城乡居民生活水平的提高和消费品更新换代节奏加快，中高收入群体越来越追求生活的品位和档次，要围绕信息消费、休闲旅游消费、教育文化体育消费、健康养老家政消费、医疗保健消费等新型消费主题，积极引导企业研制适合大众需求的旅游、文体、养老、家政和信息服务，扩大消费供给；并在此基础上，完善相关基础设施，促进新兴消费增长点的形成。

3、充分挖掘农村市场潜力,开拓农村市场。要结合山亭是农业大区的实际，统筹城乡市场一体化建设，认真落实各项政策扶持和资金帮扶配套措施，引导和支持大中型流通企业、连锁公司将经营触角向农村地区延伸，促进农产品进超市、进商场，改善农村市场消费环境。采取有效措施，解决农产品卖方难问题，切实增加农民收入，在更广范围内刺激释放农民消费需求和潜能，扩大消费规模，不断把农村市场的巨大潜力转变成现实的购买力。

4、完善统计制度，做到应统尽统。目前网络销售在统计上还不能完全反映，要积极完善统计制度与顶层设计，使网络销售便于取数、便于统计。